Weby, které se přizpůsobí vaší firmě i oboru

V první řadě potřebuji vědět, co je cílem webu a koho má oslovit. Proto vše probereme na společném videohovoru nebo pomocí dotazníku. Ujasním si tak:

• co a jak je potřeba vytvořit,

• jak funguje vaše podnikání nebo organizace a jakou roli hraje web,

• jaká je vaše cílová skupina,

• co je cílem webu

• a další detaily.

Potom vás požádám alespoň o rámcové podklady. Samozřejmě platí, že čím víc informací od vás dostanu, tím lepší bude výsledek.

A uvítám i jakékoliv další materiály. Například fotky, videa, grafický manuál, logo v křivkách, tištěné materiály a podobně.

U většiny komerčně využívaných webů nasazuji analytické nástroje, jako jsou:

• Google Analytics,

• Google Search Console,

• Microsoft Clarity

• nebo Ahrefs Webmaster Tools.

U menších webů nebo webů, které nemají marketingové ambice, využívám analytický nástroj zaměřený na soukromí a nevyužívající cookies – umami.is.

Záleží to vždy především na vašem produktu, cílové skupině, rozpočtu a časových možnostech. Obecně přitom platí, že můžete využít několik kanálů:

1. sociální sítě,

2. placené kampaně (PPC reklamy),

3. e-mailing

4. a práci s obsahem (SEO).

Pokud sami (nebo s pomocí svých zaměstnanců či externích specialistů) tvoříte obsah pro sociální sítě, web a e-maily, natáčíte videa nebo organizujete živé akce, zákazníkům ukazujete, že problematice rozumíte. A oni si vás s daným oborem lépe spojí. Takový postup vás ale bude stát poměrně hodně času a energie.

Také můžete jednoduše investovat peníze do marketingových kampaní na různých reklamních sítích. V takovém případě pracujete se dvěma částkami – s rozpočtem na odborníka, který správně nastaví reklamní systém a vytvoří reklamy, a s kreditem pro reklamní systém (Facebook, Google a podobně). Minimální kredit, o kterém má smysl uvažovat, je přitom 5 000 Kč měsíčně u lokálních kampaní. Často jsou to ale desetitisíce měsíčně.

Nejefektivnější proto bývá tyto postupy zkombinovat.